Das Glück ruft! Und findet sich im Allgäu: Gestern Abend wurde in Berlin der German Brand Award verliehen. Es ist der wichtigste deutsche Preis für herausragende Markenführung, nachhaltige Kampagnen und außergewöhnliche Marketingprojekte. Knapp 1.700 Projekte aus 18 Ländern hat die 17köpfige Jury bewertet – und gleich zwei Preise aus zwei Kategorien wurden an die Initiatorin, die Allgäu GmbH sowie der umsetzenden Agentur Silberstern Filmproduktion aus Kempten, vergeben. „Die zweifache Prämierung unserer Glückskampagne ‚Dein Glück ruft‘ beim German Brand Award ist für uns eine großartige Bestätigung unserer Arbeit der vergangenen Jahre. Bereits 2023 wurden wir als einzige Destination für unseren Markenprozess und unseren Markensound geehrt. Der erneute Erfolg zeigt, dass unsere Marketingarbeit dauerhaft auf hohem Niveau überzeugt. Er ist auch das Ergebnis der engen und vertrauensvollen Zusammenarbeit mit der Silberstern Filmproduktion. Die zusätzliche Auszeichnung der produzierten Filme und Reels mit dem Goldaward der WorldMediaFestivals unterstreicht die kreative Qualität dieser Partnerschaft“, freut sich Stefan Egenter, Geschäftsführer der Allgäu GmbH. Zusätzlich erhielt Silberstern Filmproduktion für die produzierten Filme und Reels den international renommierten Goldaward bei den WorldMediaFestivals in Berlin. „Eine Auszeichnung bei diesen renommierten Wettbewerben kommt einem Ritterschlag in der Branche gleich und gilt international als Beleg für höchste Produktionsqualität. Wir sind extrem glücklich und stolz auf unser gesamtes Team“, so der Geschäftsführer der Silberstern GmbH Thomas Richter.

Dein Glück ruft – was hinter der Glückskampagne steckt.
Ganz ohne Agentur, dafür mit den Allgäuer Partnerinnen und Partner des Geschäftsfeldes Wellness und Gesundheit, wurde die Glückskampagne entwickelt und von der Agentur Silberstern die Film-Kampagne umgesetzt. Der Erkenntnis der Glücksforschung folgend, was den Menschen wirklich glücklich macht, wurde ein Konzept entwickelt, welches den Gästen „Acht Wege zum Glück" aufzeigt. Die Kampagne lädt ein, das Allgäu als Quelle persönlichen Wohlbefindens zu entdecken. Begleitet von Reels, YouTube-Videos und einem umfangreichem Webangebot mit Glücks-Angeboten im Allgäu, Übungen, sowie Tipps von Expertinnen und den passenden Glücks-Orten und -Partnergastgebern trifft die Allgäu GmbH den Zeitgeist. Die extrem hohen Zugriffszahlen auf die Videos und Webseite spiegeln das strategische Marketing wider. „Zusammen mit unseren Hotels und Orten haben wir sowohl die inhaltliche als auch Marketingstrategie entwickelt, Budget gebündelt und zielgerichtet unsere Gäste erreicht. Noch nie war eine Kampagne so erfolgreich“, freut sich Barbara Weißinger, Geschäftsfeldmanagerin Wellness und Gesundheit der Allgäu GmbH.
 

Orte, die glücklich machen – das touristische Gesamtkonzept.
Teil der Kampagne sind überzeugte Partnerbetriebe und -orte, die die Glücksphilosophie in ihrem Angebot leben. Bei den Gastgebern finden Gäste spezielle Arrangements, die mehrere der acht Wege zum Glück vereinen – von Naturwellness-Anwendungen mit Allgäuer Kräutern über geführte Achtsamkeitswanderungen bis hin zu regionalen Genuss-Erlebnissen. „Die teilnehmenden Orte im Allgäu – darunter Bad Hindelang, Bad Wurzach, Füssen, Kleinwalsertal, Oberstaufen, Oberstdorf, Hörnerdörfer und die Glückswege Unterallgäu – haben jeweils eigene Glücksschwerpunkte entwickelt, die ihre regionalen Besonderheiten hervorheben. So entsteht ein vielfältiges touristisches Angebot, das Gästen ermöglicht, ihren persönlichen Weg zum Glück zu finden“, erklärt Barbara Weißinger, Geschäftsfeldmanagerin Wellness und Gesundheit der Allgäu GmbH.
 

Die Preise und die Begründung der Jury
Der German Brand Awardist in zwei Disziplinen unterteilt. Dass gleich beide Kategorien für eine Kampagne vergeben wird, ist selten. Umso höher darf die Auszeichnung bewertet werden: Excellent Brandsprämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken innerhalb ihrer Branche. Excellence in Brand Strategy and Creationzeichnet herausragende Kampagnen, Konzepte und Strategien in verschiedenen Fachdisziplinen aus.

So urteilt die Jury:
Wo touristische Kommunikation oft auf Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten setzt, wählt silberstern für das Allgäu einen markenpräziseren Zugang: Im Zentrum steht nicht das Angebot, sondern ein klar gefasstes Lebensgefühl. "Dein Glück ruft" bindet das bestehende Glückskonzept der Region sauber in eine digitale Erzählstruktur aus Kampagnenfilm und thematischen Kurzformaten ein. Die zurückhaltende Bildsprache, bewusste Pausen und die passgenaue Kanallogik geben der Marke eine emotionale Ansprache, die nicht illustriert, sondern Haltung vermittelt.

Die WorldMediaFestivals würdigen seit 27 Jahren herausragende Leistungen unter anderem in den Bereichen Corporate Media, digitale Kommunikation und internationales Storytelling. In 2026 wurden insgesamt 803 Einreichungen aus 34 Ländern gezählt, nur die wenigsten davon  erhalten einen Award.

Foto:  German Brand Award Winner – auf dem Bild v.l. Marco Longobucco, Silberstern, Barbara Weißinger, Allgäu GmbH, Doris Schmid, Silberstern, Stefan Egenter, Allgäu GmbH

Zur Playlist https://www.youtube.com/playlist?list=PLfWd-2MFGttkeq6qsqt1nTkHiIjcJ6SA-